资产价格渠道的主要理论有：1、托宾的Q理论，美国凯恩斯学派—新古典综合派的主要代表人物之一詹姆斯·托宾认为：货币将通过影响股票价格进而作用于实际经济变量，从而使货币的最终目标得以实现；2、莫迪利安尼的财富效应论，根据莫迪利安尼的理论，消费者的消费支出取决于经济主体的财富多少，而经济主体...
在渠道权力理论的研究中，这一理论的基础是将社会学中的权力概念运用到渠道关系的分析中。斯特恩和艾－安萨利（Stern & El-Ansary,1977）将渠道权力定义为渠道成员间存在的强制性影响力，具体表现为成员A能促使成员B执行某种行动，而且这种行为在A的干预下发生的概率高于无干预时。这种定义强调了渠道成员...
这一组合策略在理论上第一次对市场营销的研究范围进行了较好的界定；其中提出了被现代营销渠道策略理论作为基础的“供销路线、人员销售、陈列、扶持、实体分配”等策略。尼尔·鲍顿第一次总结了市场营销活动中与渠道有关的各项活动内容，并进行了初步的分析；指出了在市场营销活动中，在渠道方面应该如何做好...
4P理论：即“产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）”理论。该理论强调了企业在市场营销中需要注意的四个要素，分别是产品、价格、渠道和促销，企业需要根据市场需求和竞争环境来科学地制定相应的策略。SWOT分析理论：即“优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunitie...
渠道权力的理论框架主要根据权力来源的性质进行了多种划分，以下是其中的几种类型：首先，强制性渠道权力和非强制性渠道权力的划分，依据的是渠道权力的强制性与否。强制性权力包括如惩罚和法律因素，由Hunt and Nevin (1974)、Lusch(1976)等学者的研究中体现。非强制性权力则包括奖赏、专家影响力和感召力...
以IT分销行业为例，典型的渠道类型由分销商(一级分销、二级分销)、代理商(或经销商)组成。从制造商视角看，这些渠道成员可以统称为中间商。中间商是制造商与最终用户之间产品及所有权转移的渠道，可以为制造商提供多种服务。以中国市场IT分销商为例，他为上游制造商提供了从市场工作的组织、市场调查、...
我认为渠道的模式是由产品性质决定的，例如数码相机、笔记本这种产品本身就是一个解决方案，消费者购买之后可以直接用，所以它的渠道在理论上是可以扁平化的...
如著名渠道理论学者斯特恩斯特恩和艾－安萨利艾－安萨利（Stern&El-Ansary,1977）将渠道权力定义为某个渠道成员所具有的让其他渠道成员必须进行某种行为的能力，并进一步将渠道权力解释为某个渠道成员A对另一个渠道成员B的权力是指B在A的干预下的行为概率要大于没有A干预下的行为概率。后来，斯特恩等学者（...
【答案】： 渠道权力是一个渠道成员对渠道中其他成员的行为和决策变量施加影响的能力。依赖-权力理论认为渠道权力产生于依赖，当A依赖于B时，B就对A拥有权力，A对B的依赖水平越高，A的权力就越大。
4P组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论,即消费者的需求和欲望(Consumer's wants and needs)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。传统营销的好处: 1、因为传统,所以在表现形式上更能为大众所接受 2、因为传统,所以在操作过程中...
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