①无形性，虽然品牌资产是客观存在的，但它毕竟是超越生产、商品、厂房、设备等一切有形资产之外的资产，是一种无形资产。一方面品牌资产的无形性增加了人们对它予以直观把握的难度，另一方面由无形性所决定的品牌资产的所有权获得和所有权转移也与有形资产存在差异。
②品牌资产在利用中增值，作为一种无形资产，品牌资产的投资与利用常常是交织在一起、难以截然分开的。品牌资产的利用并不必然是品牌资产减少的过程，如果管理利用得当，品牌资产非但不会因利用而减少，反而会在利用中增值。
③品牌资产难以准确计量，品牌资产评估需要用一系列指标体系进行综合评价，是一项全新而又复杂的技术，同时品牌资产是一种无形资产，它的计量难于有形资产，甚至可以说是难以准确计量。
④品牌资产具有波动性，品牌知名度的提高、忠诚度的增强以及品牌品质形象的改善，是品牌经营者长期不懈努力的结果，是企业以往投入的沉淀与结晶，而企业品牌决策的失误、竞争者品牌运营的成功，都有可能使企业品牌资产发生波动，甚至是大幅度下降。
⑤品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，品牌资产是企业不断进行营销投入或营销活动的结果，每一种营销投入或营销活动都或多或少的会对品牌资产存量的增减变化产生影响，品牌资产的大小是各种营销技术营销手段综合作用的结果，它在很大程度上反映了企业营销的总体水平，是营销绩效的主要衡量指标。
什么是品牌资产？
品牌资产是赋予产品或服务的附加价值。它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。
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