熨烫类小家电步入高端赛道 消费理念不断进化中

许多年前，熨斗是中国家庭的必备之物无数家庭在穿衣之前，都会用家里的熨斗将衣服熨平整后才穿戴出门。但随着生活节奏的加快，衣物熨烫的习惯似乎离我们渐行渐远，洗好晾干的衣服直接穿在身上，或者干脆去旧迎新，让衣物成为名副其实的快消品。不过，随着“断舍离”、“买精不买多”等消费理念的出现以及消费习惯的进化，年轻人也开始尝试摒弃物欲，培养进阶型品质生活，这让他们重新拾起关于熨烫的手艺，以使自己的衣柜变得挺括有型。此时，挂烫机、电熨斗等产品又重新找到他们在家庭中的位置。

据奥维云网数据显示，2021年中国挂烫机市场整体零售额27.7亿元，同比下滑3.8%;零售量1534.6万台，同比下滑0.8%。而电熨斗市场受高端熨烫系统的拉动，2021年实现零售额3.5亿元，同比增长1.7%，零售量195.4万台，同比增长4.3%。

近年来虽然熨烫类小家电大盘整体有所下滑，但产品均价上涨幅度较大，衣物熨烫护理属于消费者对于生活档次较高层级的追求，因而即使市场整体景气度有所下滑，高端产品还是拥有较高的人气，因为高端人群对于衣着的追求要比中低档收入人群的要求更高，因而他们也期待有更好的产品帮助自己解决对于衣物熨烫的需求，所以目前整个熨烫类小家电的高端市场呈现出较大增量。目前，包括卓力、飞利浦、松下、劳拉之星等在内的品牌，都将2000元以上产品作为品牌的主推，希望增强在高端领域的声量和竞争力。

目前，熨烫类家电主要包括电熨斗和挂烫机。二者有何区别？电熨斗更多地是一个存量市场，而挂烫机则代表增量新生代。大家谈到熨烫，第一印象便是电熨斗，但同时也认为它是妈妈辈使用的产品；而随着电商以及各种新兴平台的崛起，年轻人对于熨烫的概念开始被各种挂烫机所取代，无论是手持、立式还是其他产品形态，挂烫机的显著特点是易用，操作简便。目前，熨烫类小家电整体市场中，手持和立式挂烫机的销售份额占比接近90%，而电熨斗目前还保有10%左右的份额。

两种细分品类并不能完全取代对方，因为中国市场体量足够大，电熨斗又拥有存量认知，不可能完全消失；但从大趋势来看，挂烫机的比重会越来越高。

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