2020年，电商增速低至14%；2021年，电商增速降至12%左右，“中国电商行业来到了一个发展拐点，实物商品网上零售额的增长跌破两位数，进入个位数，只是时间问题。”
目前电商行业的两大趋势，一是行业遇到用户天花板，目前网购用户约有8.12亿，2021年增速下滑到3%左右，且下沉市场用户购买力相对较差；二是服饰、化妆品、家电、3C等大部分品类的线上渗透率已接近或超过50%，只有快消品、生鲜类等少数品类还有空间。中国电商已经完全进入一个存量市场竞争时代，不管平台还是商家都难再获得快速增长。
直播仍是电商寒冬里的一大机会。李成东预计，到2025年，直播电商占电商份额将达到25%，约为3.75万亿，年复合增长率达39%，成为电商里为数不多的增长市场，“直播电商的机会，不会在淘宝、京东、拼多多这些传统电商平台上，一定会在新崛起的短视频平台上。”
电商直播天然与大众消费相关，信息流、物流、商流在直播间的交汇能够更好地保障主播的收入，而不用长期“为爱发电”。同样，想要成为一名优秀的主播，甚至不需要你拥有多好的创作能力，而是挖掘并找到自己受人信任、受人喜欢的闪光点，而这是每一个普通人都拥有的特质。
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