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国潮品牌的迅速崛起 还需时间沉淀

来源:懂视网 责编:吉增泰 时间:2022-01-19 17:31:06
导读选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。对国潮品牌报以青睐的同时,呼吁其回归商品本身,提价更提质;生产者宜借势夯实产品品质,不能只盯着高端化。国潮品牌的迅速崛起尚需要时间沉淀。

新疆棉等事件的出现,影响了年轻人的消费意识,选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。

折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人,对于自身和世界关系的重新理解,是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此,某种程度上讲,新国货的流行,折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。

国潮产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面,激发消费者强烈的文化和民族认同感。而随着国潮文化被越来越多的消费者认可,与之相关的产品价格也水涨船高。作为国潮产品代表之一的波司登,不久前就凭借万元羽绒服登上热搜,引发网友感叹国潮越来越贵,甚至高攀不起。有关研报显示,有不少国潮品牌提价明显。

诚然,一个品牌走向成熟,溢价实属正常现象,但有的企业在追逐国潮的过程中本末倒置,重营销、重包装、重价格,全然将国潮二字视为财富密码,忽视产品本身。

在国潮大势中,消费者已体现出理性,对国潮品牌报以青睐的同时,呼吁其回归商品本身,提价更提质;生产者宜借势夯实产品品质,不能只盯着高端化,更不应该把高价与高端画等号;毕竟,国潮品牌的迅速崛起尚需要时间沉淀,在其质量、设计、售后、文化内涵等方面取得进步时,相信,消费者会愿意接受与之相匹配的高价格。

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标签: 品牌 国潮
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