库克：眼光毒辣的好商人

对于将在今年11月1日迎来 60 岁生日的库克而言，刚刚过去的十年代表着他在苹果公司迄今为止的 CEO 任期。十年前的2011年8月24日，苹果创始人乔布斯将这家公司托付给了他所信任的蒂姆・库克，库里则成为苹果“重生”后的第二任 CEO。

苹果在企业经营层面发生的变化相当巨大：iphone从每年只推出一款，变成了同年内可能更新四五款的中高端手机系列；苹果从 iTunes 之外几乎完全靠硬件销售盈利，变成了在线内容和增值服务也全面开花；公司市值从库克刚就任时的 3340 亿美元，增长到了如今的 2.46 万亿美元。

如今的苹果或许面对着争议，再也没有一个新产品能带来如 iPhone 一般的巨大震撼，iPhone 自身也失去了超凡脱俗的气质，而且一系列社会博弈开始困扰这家公司。但飞速增长的销售数据和股价摆在这里，无论谁都不会否认，作为 CEO 的库克带领苹果度过了成功经营的十年。由乔布斯亲自发布并确定了现代平板电脑形态的 iPad 产品线，却是在库克管理下找到更适合的路。最初几代 iPad 都在最初确立的形态下改进，而后陷入了“买后爱奇艺”的场景限制，直到加入触控笔提升专业性“推翻乔布斯”才开始回暖，系统层面的效率体验改进也起到了类似作用。

乔布斯时期整个苹果都充斥着浪漫主义色彩，令不少人敬佩、心向神往，一出手便是要创造一个新时代。而库克担任 CEO 十年后，苹果更多的是长于规划和高效率运转，少了一份气质多了实用主义表达。

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