批发环节销售商品必须含税，而零售环节的企业也需缴纳增值税，销售价格仍需含税。个体户根据月销售额是否达到起征点决定是否缴纳增值税，若不需缴纳，则销售价由商家自主确定。但如需缴纳增值税，需考虑税额以避免亏本。法律分析；首先必须明确的是：第一，商品在批发环节，一般纳税人销售商品时价税分离的；小规模纳税人销售商品的价格是含税价格。并且企业的销售行为都是必须缴纳增值税的，所以批发环节最中收取的销售额是一定含税的，不然会亏本的。第二，不论是企业还是个体户，当商品在零售环节时的销售价格都是含税价格，但是零售环节的商户却不一定都要缴纳增值税。