新春新风口 家电业正强势“锁定”第二增长曲线

一个产业的创新发展，道阻且长，但紧要处的那几步，尤为引人注目。当下，家电产业正面临新的拐点：我国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。

据统计，2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，面对越来越“内卷”的家电市场，企业第一增长曲线已接近达到顶峰。中国家电，是世界市场上的一张闪亮名片，也是国内消费者眼中的“国货之光”。面向2024，家电企业正强势“锁定”第二增长曲线。

往高端去，做深产业

近日，成立不久的海盈康，作为海尔集团指定的受让方，以125亿的总价收购“中国血王”上海莱士。巨资收购龙头，海尔剑指“高端”。此前，海尔就对此次收购专门作出解释：战略入股上海莱士，将助力海尔集团大健康品牌盈康一生进一步完善血液生态产业链布局，是海尔大健康产业发展的重要里程碑。

在1月27日举办的海尔集团创新年会上，从海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰发布的战略报告中，可以清晰看到海尔的产业雄心。海尔提出，2024年，聚焦智慧住居赛道和产业互联网两大赛道，在每个赛道都成为行业引领者。其中，在产业互联网赛道，要做强三大平台、做深四大垂直行业。三大平台分别是：卡奥斯工业互联网平台、海创汇创业加速平台和海永顺跨境服务平台。四大垂直行业分别是：大健康产业、城市治理互联网、汽车产业互联网、新能源产业互联网。

海尔亦明确提出，大健康产业要围绕上海莱士、海尔生物、盈康生命三个上市平台，建立具有国际竞争力的健康产业生态。由此可见，收购上海莱士，是海尔做大做强大健康产业的重要落子。而从大健康产业到产业互联网，步步深入的精密布局，显示出海尔面向未来擘画的产业新图景：纵向，是高端产业的延伸。而横向，则是产业高端的攀升。

另一个青岛家电巨头海信，可谓与海尔不谋而合。发力高端产业，海信从来都不手软，比如，早在2021年海信就收购了日本的三电汽车电子，进入到了新能源领域，开拓出了新产业。

高端产业，是转型到更有价值的产业中。业内人士提出，在AI、物联网等新技术发展之下，2024年，家电巨头将在半导体、能源、汽车等新领域加速出击，并在全球市场寻找并购机会。向高端产业加速渗透，海尔、海信、美的等家电龙头都在夯实自己的底座。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，从家电巨头业绩表现来看，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展，产品的利润空间增加，企业的盈利能力有所提升。在消费品质化、高端化的大背景下，高端大家电市场快速增长。

2023年，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝业绩增长了14%，美的公司旗下高端家电品牌COLMO销售收入达20多亿元，海信旗下璀璨高端全套智能家电业绩增长135%。

放眼2024年，家电行业在结构性调整中将酝酿更多新机遇。中国家电业将在全球产业竞争中持续引领，书写中国制造新辉煌。

往海外去，把路走宽

在海信视像科技公司智能制造车间，每21.4秒就有一台液晶电视下线。过去的2023年，海信系电视以2585.2万台的出货量位居全球第二。

海外市场，是海信的增长新引擎。2023年海外出货增长12.2%。其中，在欧洲市场，海信系电视出货量占有率为9.89%，同比增长3.42个百分点；在北美地区，海信系电视出货量占有率14.90%，同比增长2.15个百分点；在日本市场，海信系电视（含东芝）出货量占有率33.42%，高居第一。

业内专家普遍认为，家电企业海外布局正从“走出去”转变为“走进去”，这其中做好价值出口是关键。过去，中国家电在海外市场以“价廉物美”著称，在高端市场上难与欧美、日韩等家电企业匹敌。如今，这一局面正在改变。

这离不开中国家电企业久久为功的品牌出海。格力从出海第一站开始就坚定亮出“中国造”，十几年前海尔就已推出高端家电品牌卡萨帝，海信在自主研发的ULED和激光电视技术上与海外知名品牌同台竞技……正是对海外市场的前瞻布局，中国家电企业在全球化进程中走得更快、走得更稳。

回到当下推进新型工业化的语境中，全球化仍是中国制造业决胜未来的核心关键词之一。配置全球资源，谋求发展突破。家电企业在推进新型工业化的道路上正在绘就全新增长曲线。

对此，中国家用电器协会执行理事长姜风说，基于中国完善的供应链体系、优秀的工业设计和产品创新能力，构建全球化的品牌形象，正是优质家电企业下一段征途的工作重心之所在。

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