全球总裁Rachel眼中的FRED不是奢侈品，而是透着一种低调的魅力

FRED创建于1936年，于1995年被LVMH并购。品牌创始人Fred Samuel的长子是一位帆船运动冠军，他用航海的帆船绳缆缠绕为手链送给爱妻，成为第一款Force 10手链的灵感来源，这款FRED最具标志性的作品系列精妙绝伦但又顺理成章地体现了FRED所有的品牌精髓：爱情、海洋、自由、旅行，以及相当程度的勇气。

作为FRED全球总裁，Rachel一直倍感荣幸。自从她接掌FRED，她就立志让品牌回归到最初的雄心抱负。她对FRED珠宝系列的风格以及品牌基因有着非常独到而深入的理解，她也会寻找品牌的档案资料来获得灵感。Rachel不认为FRED是一个遥不可及的奢侈品牌，但绝不是炫耀式的，它透着一种低调的魅力。她认为FRED设计的珠宝是要让顾客每天舒适地佩戴，而不是存放在保险柜里。”她还为品牌在法国和世界各地的门店发起了一个新的建筑理念，店内设计温暖四溢，完美地体现了品牌的哲学，同时让FRED的优雅呈现得淋漓尽致。

通过创造设计可以启发生活乐趣，基于这一理念，2011年Rachel 发布了Pain de Sucre互换戒指。Pain de Sucre 是一款独具一格的宝石切割杰作，整个系列颜色艳丽，又趣味十足，戒指表面的宝石可以随着佩戴者的心情更换，匹配不同的穿着服饰，可选择的颜色有近30种。对于在中国市场的拓展， Rachel表示开更多的门店是策略之一，她表示中国市场对她们很重要。她们和合作伙伴正悉心规划，同时深入细致地了解中国市场。还会精心选址，未来会开更多的门店。

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